マス広告への想い

私はマス広告が好きです。テレビやラジオを視聴するとき、雑誌を読むとき、電車やバスに乗るとき—— クリックされることだけが結果の指標になるインターネット広告とは違って、 マス広告は「注目されること」から始めなければなりません。 だからこそ必然的にクリエイティブな製品になり、本編とは別の楽しみを提供してくれることさえあると思っています。

マスコミに勤めていた頃、マス広告をやめていくクライアント様が口にする理由は、 「効果がないから」ではなく「効果が分からないから」でした。 たしかに、さまざまなメディアに毎日のように広告を出していると、 それぞれが業績にどう寄与したかを計測することはほぼ不可能です。

しかし一方で、マス広告はインターネット広告に比べて単価が非常に安く、 1人へのアプローチ単価が0.1円を切るものさえあります。 私は、むしろ大規模ではないお客様にこそマス広告がフィットすると考えています。 単発で出稿すれば出稿前後の変化が見えやすく、効果計測もしやすいからです。

もちろん、広告素材の制作費のように、出稿量が多いクライアント様ほど割安になる費用もあります。 それでも、出稿する媒体を工夫すれば、マス広告でも適切なスモールスタートを切り、 継続しながら改善していく仕組みをつくることは可能です。

私はクライアント様によっては「あなたの業種や経営戦略には、広告は合いません」とハッキリ申し上げるつもりです。 まずは一度、どんな広告戦略がありうるのか、話してみるだけでもいかがでしょうか。ご連絡をお待ちしています。

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番組を提供する「タイム」とCM単体の「スポット」で出稿します。短期間で大きなリーチを獲得できます。

音声のみで制作費が低く、継続出稿しやすい媒体です。通常の音声 CM だけでなく、パーソナリティが自分の言葉で読む「生CM」という形式もあります。

記事と同じ紙面に載ることによる社会的信用が最大の資産です。読者はシニア層が中心で、公式な発表・意見広告・地域告知に強みがあります。

読者の興味関心で細かく分かれているため、届けたい層が明確な商材ほど無駄が減ります。誌面の世界観を借りるタイアップ記事が特徴的な商品です。

電車・バス・駅を舞台に、中づり・ドア上モニター・駅サイネージ等で展開します。毎日同じ人が繰り返し通るため刷り込みに強く、沿線で生活圏を絞れます。

街の看板や大型ビジョンなど屋外に固定された広告です。場所の持つ意味を借りられるのが特徴で、ディスプレイ化したDOOHではSNS拡散を狙った短期集中の使い方も広がっています。

少額から出稿でき、結果が数字で見える運用型が主流です。検索連動・ディスプレイ・動画・SNSと種類ごとに役割が異なり、サービスの選択がそのまま届く年代の選択になります。

広告の企画・媒体選定・出稿のご相談を、検討の入り口の段階から承っています。